El diseño corporativo se refiere al diseño visual integral de una empresa. Es un elemento central de la identidad corporativa y abarca todas las formas de expresión visual mediante las cuales una empresa se presenta, tanto interna como externamente. Estas incluyen, entre otras:
- Logotipo: Marca central de identificación y símbolo de la marca.
- Esquema de colores: Definición de colores de marca específicos para todos los medios.
- Tipografía: Selección y uso de fuentes corporativas consistentes.
- Lenguaje visual: Pautas de estilo para fotografías, ilustraciones y gráficos.
- Directrices de diseño: Reglas para la aplicación de elementos de diseño.
El objetivo del diseño corporativo es visibilizar los valores, la visión y la personalidad de la marca y diferenciarla claramente de la competencia. Mientras que el diseño corporativo define la imagen de una marca, la identidad corporativa describe su concepto completo, incluyendo la comunicación y el comportamiento.
¿Por qué es importante el diseño corporativo para las empresas?
Tal y como vemos desde Riberinfo, un diseño corporativo consistente fortalece el reconocimiento de la marca, aumenta la preferencia de marca y fomenta la confianza entre clientes, socios y empleados.
Internamente, fomenta la identificación de los empleados con la empresa y sirve como vínculo cultural. Externamente, transmite profesionalismo, claridad y credibilidad, factores cruciales para la percepción de la marca.
En la gestión estratégica de marca, funciona como una herramienta de diferenciación y crea una presencia unificada en todos los puntos de contacto.
¿Cómo desarrollar un diseño corporativo efectivo?
Un diseño corporativo eficaz no surge por casualidad: es el resultado de un proceso estructurado y guiado estratégicamente:
- Fase de análisis: El punto de partida es un análisis preciso de la marca, que incluye consideraciones sobre el mercado, la competencia y el grupo objetivo.
- Desarrollo de concepto: Basado en la estrategia de marca, se desarrolla un sistema visual que encarna los valores de la marca.
- Implementación: El diseño se aplica a todos los medios, canales y puntos de contacto relevantes, tanto digitales como analógicos.
- Anclaje interno: solo cuando los empleados comprenden y aplican los principios de diseño se puede lograr un impacto de marca consistente.
Un briefing profesional y una estrecha alineación con la estrategia de la marca son cruciales para el éxito.
¿Qué debe contener un manual de diseño corporativo?
Un manual de diseño corporativo (también llamado manual de marca o guía de estilo) es el documento fundamental para garantizar una imagen de marca consistente. Incluye, entre otros aspectos:
- Variaciones del logotipo y zonas de protección.
- Definiciones de color (por ejemplo, CMYK, RGB, HEX).
- Uso de fuentes corporativas y pautas tipográficas.
- Estilo de imagen y tonalidad visual.
- Ejemplos de aplicación y recomendaciones.
Más allá de la pura descripción del diseño, el manual también sirve como herramienta de control para proveedores de servicios externos, nuevos empleados y agencias.
¿Cuál es la diferencia entre diseño corporativo y branding?
El diseño corporativo es el resultado visual; el branding es el plan estratégico que lo sustenta. El branding abarca todas las medidas para desarrollar y gestionar una marca, incluyendo el posicionamiento, los valores, el tono y la experiencia de marca. El diseño corporativo es la traducción visible de estos fundamentos estratégicos en un sistema de diseño coherente.
¿Cuándo se debe actualizar un diseño corporativo?
Un ajuste o rediseño del diseño corporativo es aconsejable cuando:
- La empresa se somete a un realineamiento estratégico.
- Hay fusiones o cambios de nombre.
- El diseño actual ya no está actualizado.
- El efecto de marca es inconsistente o débil.
Las revisiones periódicas garantizan que el diseño siga siendo relevante y continúe transmitiendo adecuadamente la esencia de la marca.
Evita estos errores con tu diseño corporativo
Un diseño corporativo sólido solo alcanza su máximo impacto cuando se aplica de forma consistente y estratégica. Algunos errores comunes incluyen:
- Inconsistencia debido a la falta de pautas de diseño: sin especificaciones claras, rápidamente ocurren desviaciones en el uso del logotipo, los colores y la tipografía, lo que afecta el reconocimiento.
- Falta de orientación al grupo objetivo: si el diseño no está alineado con las expectativas y hábitos del grupo objetivo, pierde su efecto comunicativo.
- Falta de base estratégica: un diseño sin referencia a la identidad de marca parece arbitrario y debilita el posicionamiento.
- Sobrecarga visual: Demasiados elementos visuales perturban la claridad. Un diseño reducido y enfocado suele ser más efectivo.
- Seguir las tendencias en lugar de la atemporalidad: las tendencias de diseño de corta duración conllevan el riesgo de una rápida obsolescencia y de una falta de adecuación a la marca.
- Elección inadecuada de colores y formas: los elementos de diseño deben coincidir con el mensaje de la marca y el grupo objetivo; de lo contrario, surgen asociaciones erróneas.
- Falta de escalabilidad y usabilidad práctica: un diseño eficaz funciona en todos los medios, desde teléfonos inteligentes hasta muros de ferias comerciales.
- Falta de originalidad: quienes se limitan a copiar diseños existentes renuncian a la diferenciación y al perfil de marca.
